Um contributo do marketing sensorial para o marketing da experiência turística ...

• Author(s): Agapito, Dora ; Mendes, Júlio ; Valle, Patrícia Oom do ; Almeida, Hugo
• Date: 2014
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.1/4351
• Origin: Sapientia - Universidade do Algarve
• Subject(s): Marketing sensorial; Experiência turística; Rural; Cinco sentidos; Marketing turístico
• Document Type: Article
• Language: Portuguese

Description

A importância dos cinco sentidos humanos – visão, audição, olfato, paladar e tato – no marketing de experiências turísticas positivas, únicas e memoráveis tem vindo a ser enfatizada no âmbito da investigação em turismo. Particularmente, a riqueza multissensorial e a vulnerabilidade dos recursos endógenos existentes nas áreas rurais, com características divergentes do ambiente urbano e potenciadoras de atividades ligadas à natureza e aos ativos rurais, justificam um marketing da experiência turística adequado ao desenvolvimento sustentável das áreas rurais. Considerando o contributo do marketing sensorial para o design de um ambiente potenciador de experiências turísticas desejáveis e para a segmentação de turistas, o presente trabalho pretende refletir sobre o papel dos cinco sentidos no marketing de experiências turísticas que reforcem o desenvolvimento sustentável dos destinos rurais.