Impacto do marketing e orientação para o mercado na performance económico-finan...

• Autor(es): Correia, Ricardo Jorge ; Teixeira, Mário Sérgio ; Rebelo, João
• Data: 2011
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10198/7802
• Origem: Biblioteca Digital do IPB
• Assunto(s): Pequenas e médias empresas; Orientação para o mercado; Desempenho económico e financeiro; Regressão linear múltipla
• Tipo de Documento: Documento de conferência
• Idioma: Português

Descrição

A temática do grau de orientação para o mercado (OM) do meio empresarial tem suscitado grande interesse, ocupando lugar de destaque ao nível da investigação em marketing. Este artigo pretende contribuir para o tema, incluindo os resultados de uma investigação sobre o marketing, a intensidade competitiva, a turbulência de mercado e o grau de OM como factores condicionantes da performance económico-financeira de uma amostra de 87 micro e pequenas e médias empresas localizadas em áreas rurais e pouco desenvolvidas. Na análise dos resultados do inquérito aplicado, verificou-se que, ao nível da OM, a recolha de informação de mercado afecta positivamente alguns indicadores de performance e que a divulgação interna dessa informação tem um efeito contrário. Por outro lado, o desempenho económico-financeiro é superior em condições de maior turbulência de mercado e há uma relação negativa entre a intensidade competitiva e a rotação do activo das empresas.