O reino do casal heterossexual na publicidade : uma análise sociosemiótica das ...

• Author(s): Coelho, Zara Pinto ; Ribeiro, Silvana Mota
• Date: 2012
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/1822/29214
• Origin: RepositóriUM - Universidade do Minho
• Subject(s): Estratégias visuais; Discursos heterosexistas; Anúncios; Revistas femininas; Semiótica social
• Document Type: Article
• Language: Portuguese

Description

Pretendemos identificar as estratégias visuais usadas na comunicação de discursos heterosexistas em anúncios publicitários publicados em revistas femininas, e saber se esse processo significa transformação ou reprodução da ordem heterogenderizada hegemónica das sociedades ocidentais. Os significados visuais são abordados a partir de um ponto de vista semiótico-social e descritos a partir do quadro analítico de Kress e van Leeuwen (1996).