Marcas de moda : identidade, imagem, comunicação e consumo emocional

• Autor(es): Broega, A. C. ; Mazzotti, Karla
• Data: 2012
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/1822/21805
• Origem: RepositóriUM - Universidade do Minho
• Assunto(s): Moda; Identidade; Consumo emocional; Comunicação
• Tipo de Documento: Documento de conferência
• Idioma: Português

Descrição

A marca é um sistema complexo que abrange diversas formas de expressão, além de representar um papel fundamental no negócio de qualquer empresa, nomeadamente na área da moda. Neste sentido, o presente artigo objetiva iniciar uma reflexão sobre a importância da identidade e da imagem da marca no mercado, a influência das questões emocionais e da comunicação no consumo de moda, e como o fator marca pode ser traduzido em valor simbólico e económico para uma organização.