Author(s):
Broega, A. C. 
; Mazzotti, Karla
Date: 2012
Persistent ID: http://hdl.handle.net/1822/21805
Origin: RepositóriUM - Universidade do Minho
Subject(s): Moda; Identidade; Consumo emocional; Comunicação
Document details
Marcas de moda : identidade, imagem, comunicação e consumo emocional
Description
A marca é um sistema complexo que abrange diversas formas de expressão, além de representar um papel fundamental no negócio de qualquer empresa, nomeadamente na área da moda. Neste sentido, o presente artigo objetiva iniciar uma reflexão sobre a importância da identidade e da imagem da marca no mercado, a influência das questões emocionais e da comunicação no consumo de moda, e como o fator marca pode ser traduzido em valor simbólico e económico para uma organização.
A marca é um sistema complexo que abrange diversas formas de expressão, além de representar um papel fundamental no negócio de qualquer empresa, nomeadamente na área da moda. Neste sentido, o presente artigo objetiva iniciar uma reflexão sobre a importância da identidade e da imagem da marca no mercado, a influência das questões emocionais e da comunicação no consumo de moda, e como o fator marca pode ser traduzido em valor simbólico e económico para uma organização.
Document Type
Conference Object
Language Portuguese
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