Para além da superfície visual : os anúncios publicitários vistos à luz da semi...

• Author(s): Ribeiro, Silvana Mota ; Coelho, Zara Pinto
• Date: 2011
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/1822/14788
• Origin: RepositóriUM - Universidade do Minho
• Subject(s): Semiótica social; Anúncios publicitários; Género; Heterossexualidade; Discursos; Gramática visual
• Document Type: Article
• Language: Portuguese

Description

Na sequência de investigações anteriores, centradas em imagens publicitárias de revistas femininas, pretendemos neste trabalho apresentar a grelha de análise visual que construímos a partir da gramática visual de Kress e van Leeuwen (1996) e mostrar que a descrição detalhada e sistemática dos recursos visuais que ela possibilita é relevante para reconstruirmos os conhecimento ou discursos subjacentes às imagens. Destacamos em particular o caso dos discursos da heterossexualidade usados neste tipo de imagens que permite revelar e expor as contradições da ideologia sexista, e os seus modos de actuação “cada vez mais subtis” (Lazar, 2005: 1).