Serão as marcas comerciais ou dos distribuidores mais valorizadas pelos consumi...

• Author(s): Ribeiro, Diana ; Teixeira, Mário Sérgio ; Souza-Monteiro, Diogo ; Sottomayor, Miguel ; Tibério, Manuel Luís
• Date: 2013
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.14/14588
• Origin: Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa
• Subject(s): Co-branding; Azeite; Marcas Coletivas e Consumidor
• Document Type: Article
• Language: Portuguese

Description

A associação de marcas (ou Co-branding) ocorre quando duas ou mais marcas existentes são combinadas num mesmo produto, onde cada uma delas espera que o nome da outra fortaleça a preferência pela marca ou tenha como resultado a obtenção de um novo nicho de mercado. Cooperar para competir, nomeadamente através do Cobranding, é uma estratégia de uso generalizado nos dias de hoje, pelo que importa avaliar a sua utilidade em situações distintas. O principal objetivo deste estudo foi o de avaliar a valorização dada pelos consumidores a azeites que associem (façam Co-branding de) uma ou mais marcas coletivas com marcas comerciais ou de supermercado, com base nas utilidades multiatributo inerentes aos resultados da experiência de escolha. Com base nos resultados da experiência de escolha realizada, com recurso ao método ACA (Adaptive Conjoint Analysis), verificamos que a associação de uma marca coletiva - DOP ou Agricultura Biológica - a uma marca comercial ou do supermercado/distribuidor reforça o seu valor, particularmente quando a marca coletiva associada é a marca DOP, sendo essa utilidade média para o consumidor ainda maior quando se associam ambas as marcas coletivas a uma das marcas comerciais ou de distribuidor.