Atractividade dos territórios rurais - contributos de uma orientação estratégic...

• Autor(es): Ruivo, Paula Lúcia
• Data: 2009
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.15/69
• Origem: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Santarém
• Assunto(s): Marketing; Amenidades rurais; Atractividade; Competitividade
• Tipo de Documento: Parte ou capítulo de livro
• Idioma: Português

Descrição

Na sua maioria, os estudos tradicionais diferenciam os territórios considerando exclusivamente as suas características endógenas, sem proceder à análise das expectativas dos seus públicos e, muitas das vezes, sem levar em conta possíveis interacções com outros territórios, confrontando-se as suas forças com um processo de mera oferta dos recursos territoriais. Defende-se, nesta comunicação, a necessidade de criar uma visão integrada que permita o incremento da atractividade das ofertas territoriais, maximize a satisfação dos públicos-alvo e contribua para a construção e consolidação do posicionamento desejado,numa óptica de marketing territorial.Não obstante, o desenvolvimento local só será efectivo com a participação de todos os agentes de forma a criar e a viabilizar um produto aumentado, que sistematize e integre as potencialidades e debilidades diagnosticadas, que torne exequível a definição de um posicionamento, e que maximize as expectativas dos utilizadores e dinamizadores do território rural.