Amenidades rurais - que contibuto? Estudo de caso em territórios rurais

• Author(s): Ruivo, Paula Lúcia
• Date: 2008
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.15/27
• Origin: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Santarém
• Subject(s): Amenidades rurais; Territórios rurais; Marketing territorial; Atractividade
• Document Type: Conference Object
• Language: Portuguese

Description

Comunicação apresentada no III Congresso de Estudos Rurais, Faro, 1-3 Nov. 2007 Nesta comunicação pretende-se apresentar e discutir os resultados preliminares de um inquérito realizado à população visitante das localidades rurais de Dornes, Castanheira e Ilha do Lombo, situadas na margem da Albufeira da Barragem de Castelo de Bode. O trabalho de campo realizado parece apoiar a possibilidade de construir estratégias de marketing dirigidas aos territórios rurais, baseadas na percepção da atractividade e dos benefícios sentidos no consumo das amenidades rurais inventariadas naquele território rural. Discutem-se, face aos resultados obtidos, diferenças entre segmentos de utilizadores destes territórios, justificadas pela procura de diferentes grupos de amenidades rurais, determinadas pelas preferências pela natureza e o sossego, a vida rural, o património construído, o património imaterial e o desporto e a recreação. Existem igualmente evidências que permitem identificar a existência de ligações afectivas como factor determinante da escolha do território e de alguma sazonalidade da visita. O principal desafio será o de proceder à integração dos diferentes elementos territoriais, vectores de valorização dos territórios rurais, para que, numa óptica de marketing, permita a adequação das intervenções da oferta em favor do incremento da atractividade dos territórios rurais.