Tipografia corporativa : codificação e descodificação gráfica

• Autor(es): Raposo, D. ; Herrera, M. ; Silva, F.M. ; Costa, J.
• Data: 2011
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.11/2562
• Origem: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Castelo Branco
• Assunto(s): Tipografia; Identidade visual corporativa; Denotação; Conotação; Descodificação
• Tipo de Documento: Documento de conferência
• Idioma: Português

Descrição

Trata-­‐se de uma investigação que visa compreender como é descodificada a Identidade Visual Corporativa, com o intuito de aumentar a eficácia comunicacional do trabalho dos designers ao nível da codificação, considerando o objectivo da empresa ou marca. Com base em 15 casos de estudo e através de quatro questionários, pretende-­‐se identificar conotações gráficas de logótipos e da tipografia corporativa, atendendo aos interesses estratégicos da empresa, produto ou serviço que representam e ao mercado em que operam. O desígnio dos designers ao nível da Identidade Visual Corporativa é confrontado com a percepção pública, de modo a obter dados sobre significados conotativos e denotativos veiculados pela tipografia corporativa e o modo como têm influência na definição da Imagem Corporativa. É objectivo deste estudo, a obtenção de dados ou método de suporte e avaliação de projectos de Identidade Visual Corporativa.