Definição, gestão e desenho da marca

• Author(s): Raposo, D.
• Date: 2012
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.11/1722
• Origin: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Castelo Branco
• Subject(s): Branding; Marca Gráfica; Desenho; Gestão; Design; brand; Brand Mark; Imagem; Valores; values
• Document Type: Article
• Language: Portuguese

Description

Trata-se de uma revisão e crítica da literatura especializada, procurando definir o percurso aconselhado para a definição, gestão e desenho de marcas. A literatura indicia o requisito de articulação entre os diversos componentes de identidade, como necessidade da definição da imagem e reputação pretendida como base do desenho e gestão da marca. This is a review and critique of literature, trying to define the route recommended for the definition, management and brands design. The literature indicates the coordination requirement between the various components of identity, such as the need to define the desired image and reputation as the basis of design and brand management.