Emergência do marketing nas instituições de ensino superior: um estudo explorat...

• Autor(es): Nunes, Getúlio Tadeu ; Lanzer, Edgar Augusto ; Serra, Fernando Ribeiro ; Ferreira, Manuel Portugal
• Data: 2008
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.8/45
• Origem: IC-online
• Assunto(s): Ensino superior; Marketing de relacionamento; Estratégia
• Tipo de Documento: Artigo
• Idioma: Português

Descrição

Este trabalho apresenta um estudo exploratório sobre o marketing nas universidades privadas e comunitárias brasileiras. Analisa o cenário competitivo do ensino superior brasileiro, para demonstrar que a utilização de estratégias de marketing é um fator crítico de sucesso para essas organizações. As barreiras contra o marketing nas universidades necessitam cair para fazer face à rápida mudança no ambiente competitivo, como a queda da demanda associada à multiplicação de novos concorrentes. Neste trabalho discutimos o cenário atual enolvendo as IES e estipulando como as estratégias de marketing poderão ser utilizadas. É feita uma revisão teórica sobre o marketing sempre em paralelo com a análise e contextualização para organizações universitárias.