Influência dos patrocínios de eventos na intenção de compra: o caso da Super Bo...

• Author(s): Martins, Maria Cristina Marreiros Cabaço
• Date: 2013
• Origin: Repositório Comum
• Subject(s): Eventos; Comunicação; Patrocínios; Intenção de compra; Festivais de Música; Super Bock; Events; Communication; Sponsorship; Purchase intention; Music festivals
• Document Type: Master Thesis
• Language: Portuguese

Description

mestrado em Turismo, Especialização em Gestão Estratégica de Eventos. Actualmente observa-se a crescente utilização dos patrocínios de eventos como ferramenta de comunicação de empresas. Numa comunicação integrada de marketing, os patrocínios surgem como uma ferramenta estratégica capaz de ajudar a alcançar as metas e objectivos planeados, coordenada com outras ferramentas para a criação de uma estratégia de comunicação eficaz e completa. A influência dos patrocínios tem sido uma questão fundamental a avaliar por parte dos patrocinadores e organizações, e os efeitos no consumidor são, na maioria dos casos, muito difíceis de aferir, devido à complexidade e multiplicidade das variáveis que o constituem. Foi elaborada uma pesquisa, através do estudo do patrocínio Super Bock nos festivais de música, sobre a influência dos patrocínios de eventos na intenção de compra, adaptando o modelo de Jae, Y. et al. (2008). Tal modelo tem por base a construção e correlação de relações entre variáveis-chave da eficácia do patrocínio - envolvimento; percepção; imagem; e intenção de compra. Os resultados obtidos nos testes estatísticos indicaram a variável-chave imagem como a principal influência, indicando que, quanto melhor a imagem que detém da marca Super Bock, enquanto patrocinador, maior a intenção de compra de cerveja da marca. Porém, através do caso de estudo, conseguimos aperceber-nos da complexidade do processo de eficácia dos patrocínios de eventos, e da necessidade de complementaridade entre todas as variáveis-chave para se comunicar eficazmente com o público-alvo e promover o desejo de consumo.