“Ajudar a Marta” e “Juntos pela Teresa”: Análise comparativa da estratégia de c...

• Autor(es): Duarte Martins, Nuno ; Alvelos, Heitor ; Brandão, Daniel
• Data: 2012
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/11110/372
• Origem: CiencIPCA
• Assunto(s): Design; web 2.0; Redes sociais; Media; Oncologia; Cidadania
• Tipo de Documento: Artigo
• Idioma: Português

Descrição

A luta contra o cancro através das redes sociais tem sido conhecida, sobretudo, pelo sucesso de movimentos de cidadãos com o objectivo de sensibilizar a sociedade portuguesa para a dádiva de medula óssea. Na presente investigação, interessa-nos averiguar como se desenvolvem este tipo de campanhas e que factores contribuíram para o seu sucesso, procurando compreender não só o poder da Web 2.0, mas também questões sobre a comunicação, a imagem e os media. Neste artigo focamo-nos no início deste fenómeno que despertou a opinião pública, e analisamos os dois primeiros casos mediáticos: o “Ajudar a Marta” e o “Juntos pela Teresa”. Os dois surgiram, sensivelmente, na mesma altura e com igual destaque na imprensa portuguesa. No entanto, o desenrolar dos acontecimentos foi manifestamente diferente. O da Marta foi o que mais estimulou os media, a mobilização dos cidadãos e transformou-se mesmo num símbolo de sucesso deste tipo de campanhas.