Os Media Participativos e o poder da Identidade na Oncologia: o Cidadão e a Ins...

• Author(s): Duarte Martins, Nuno ; Alvelos, Heitor ; Espanha, Rita ; Brandão, Daniel
• Date: 2011
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/11110/256
• Origin: CiencIPCA
• Subject(s): Oncologia; web 2.0; Marca; Identidade; cidadania
• Document Type: Article
• Language: Portuguese

Description

Neste artigo procuramos averiguar a relevância que as marcas e identidades têm nas plataformas participativas no contexto da saúde, em particular na oncologia. Apesar de estas plataformas disponibilizarem aos cidadãos e instituições as mesmas ferramentas, a sua capacidade de mobilização não é a mesma. As instituições parecem ter maior facilidade, mas nem sempre tal acontece. Discutir o conceito de marca e de identidade contribuirá para responder a esta questão, bem como compreender porque é que as diferenças entre os cidadãos e as instituições se podem atenuar nos novos media. Baseamos a nossa análise na observação de páginas do Facebook, de instituições oncológicas e de grupos de apoio de cidadãos; num conjunto de entrevistas a doentes e familiares oncológicos; e em diferentes estudos na saúde. No fim, procura-se esclarecer a importância do estudo das marcas e da identidade, como possível directriz de novas soluções nos media participativos, que contribuam para atenuar o problema individual do cidadão que se relaciona com o cancro.