Uma análise dos novos média e a criação de conteúdos como estratégia publicitár...

• Author(s): Cunha, Cláudia Sofia Campos da ; Freitas, Elsa Simões Lucas
• Date: 2010
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10284/3156
• Origin: Repositório Institucional - Universidade Fernando Pessoa
• Subject(s): Publicidade; Marcas; Criação de Conteúdos; Novas Tecnologias; Novos Média; Hipermercados; Saúde; Advertising; Brands; Content Creation; New Technologies; New Media; Hypermarkets; Health
• Document Type: Article
• Language: Portuguese

Description

O presente artigo tem como objectivo analisar os principais factores que contribuíram para o crescente desinvestimento publicitário por parte dos anunciantes nos média tradicionais e estudar a necessidade de integrar os novos média tecnológicos, como o ciberespaço, na estratégia publicitária global das marcas. Examina-se de que forma a criação de conteúdos vem potenciar a afirmação das mesmas no mercado, através de uma breve análise da comunicação de estilos de vida saudáveis por parte dos hipermercados. It is the aim of this article to analyse the main factors that contribute to the current decrease of the clients’ advertising investment in traditional media and to study the need to integrate the new technological media, such as cyberspace, in the overall strategy of the brands. For that purpose, we examine in which forms content creation can contribute to the brands’ positive image in the market by means of a very brief analysis of the healthy lifestyle approach adopted by hypermarkets.