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Sobre o papel das estratégias linguísticas nas mensagens publicitárias em outdo...

Não obstante a natureza multimodal dos textos publicitários e, como tal, ainteracção dos diferentes elementos na constituição de um anúncio, pretende-se aquisalientar o contributo dos elementos verbais na transmissão da mensagem publicitária,designadamente a forma como se estruturam para a tornar mais eficaz e apelativa.Assim, utilizando os cartazes desenvolvidos para as campanhas elaboradas no âmbitode trabalh...

Nota introdutória

Nota introdutória

Lidando com as novas identidades dos consumidores através de formas alternativa...

Hoje em dia, as marcas sentem necessidade de apostar em formas alternativas de se divulgar, devido (1) aos preços elevados praticados pelos suportes publicitários tradicionais e (2) ao cansaço experimentado por determinados segmentos do público relativamente às formas publicitárias clássicas. A publicidade de guerrilha surge como uma nova ferramenta do Marketing e uma alternativa ou complemento aos meios de com...

Nota introdutória

Comunicação publicitária em tempos de crise

É objectivo deste artigo analisar duas campanhas multimeios onde o posicionamento de honestidade perante o consumidor se destaca. Trata-se de anúncios de imprensa e televisão de natureza diversa que publicitam produtos diferentes – limpeza e bebidas – mas que coincidem na sua atitude no-nonsense perante o consumo num contexto de fragilidade económica. Nesta análise discursiva pretende-se detectar as estratégias...

Uma análise dos novos média e a criação de conteúdos como estratégia publicitár...

O presente artigo tem como objectivo analisar os principais factores que contribuíram para o crescente desinvestimento publicitário por parte dos anunciantes nos média tradicionais e estudar a necessidade de integrar os novos média tecnológicos, como o ciberespaço, na estratégia publicitária global das marcas. Examina-se de que forma a criação de conteúdos vem potenciar a afirmação das mesmas no mercado, atravé...

Instances of verbal fraud in Ben Jonson´s Volpone

In Volpone, the major characters are defined by the language they use and how they use it to influence the beliefs and behaviour of others. Volpone and Mosca exercise their cheating through a carefully controlled dramatisation of their own selves. Their verbal fraud assumes a complex and almost metaphysical quality: these are actors outside and inside the economy of the play. They are players in self-engendered...