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Lidando com as novas identidades dos consumidores através de formas alternativa...
Cunha, Cláudia Sofia Campos da; Freitas, Elsa Simões LucasHoje em dia, as marcas sentem necessidade de apostar em formas alternativas de se divulgar, devido (1) aos preços elevados praticados pelos suportes publicitários tradicionais e (2) ao cansaço experimentado por determinados segmentos do público relativamente às formas publicitárias clássicas. A publicidade de guerrilha surge como uma nova ferramenta do Marketing e uma alternativa ou complemento aos meios de com...
Uma análise dos novos média e a criação de conteúdos como estratégia publicitár...
Cunha, Cláudia Sofia Campos da; Freitas, Elsa Simões LucasO presente artigo tem como objectivo analisar os principais factores que contribuíram para o crescente desinvestimento publicitário por parte dos anunciantes nos média tradicionais e estudar a necessidade de integrar os novos média tecnológicos, como o ciberespaço, na estratégia publicitária global das marcas. Examina-se de que forma a criação de conteúdos vem potenciar a afirmação das mesmas no mercado, atravé...
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