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Identidade versus imagem da marca: estudo de caso

Dissertação de mest., Marketing, Faculdade de Economia, Univ. do Algarve, 2013 ; Quando uma marca é apresentada ao mercado deve trazer consigo um conjunto de características que, por si só, têm a obrigação de constituir uma mais valia relativamente àquelas que já eram do conhecimento público. Mas, para maximizar o seu valor, as empresas devem projectar uma gestão eficaz da marca que não se esgote na sua simple...