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O impacto da publicidade no posicionamento: uma aplicação no mercado de desodor...

Classificações JEL: M31; M37 ; Na era moderna, a par de variadas mudanças na vida quotidiana, as novas relações de consumo proporcionaram o aparecimento de um novo consumidor que se tornou elemento central e essencial dessa relação. Tornou-se fundamental entender o seu comportamento e, nomeadamente, a sua percepção relativamente às marcas. O valor de uma marca é uma questão central para o marketing bem como pa...