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Antecedents of brand equity: the case of Continente, EDP and Vodafone

A presente dissertação pretende estudar os antecedentes do brand equity de três marcas corporativas. Deste modo, baseado na revisão da literatura, foi proposto um modelo. Para validar o mesmo, um questionário foi lançado. Os dados de uma amostra de consumidores de três regiões de Portugal foram recolhidos e analisados. Da validação dos resultados, conclui-se que o brand equity, é positivamente influenciado pelo...