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Do premium ao preço: mudança nas estratégias de comunicação das marcas

Tese de Mestrado em Comunicação Social na especialização de Comunicação Estratégica ; Este estudo exploratório pretende analisar e compreender a evolução recente das estratégias de comunicação das marcas. Num período em que Portugal atravessa uma grave crise económica e uma forte contenção ao nível do consumo, várias marcas optaram por abdicar de uma comunicação aspiracional e preferiram reintroduzir o element...