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A imagem da marca Website e o comportamento do consumidor
Fernández García, CarlosO comércio electrónico encontra-se em crescimento em Espanha e tende a ser cada vez mais um meio de apresentação e venda de produtos ou serviços. Neste estudo, depois de se ter realizado a revisão da literatura, foi construído um questionário e consideradas três variáveis relativas à marca de website: associação da marca, personalidade da marca e imagem da marca. O modelo de regressão proposto apresenta a image...
Data: 2009
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Origem: RIA - Repositório Institucional da Universidade de Aveiro
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