Encontrados 4 documentos, a visualizar página 1 de 1
To standardize or not standardize international marketing : is it still a quest...
Soares, Ana Maria; Farhangmehr, Minoo; Shoham, AvivThe standardization versus adaptation argument has been raging for years and international marketing research about it has spanned some four decades, attesting to its far reaching theoretical and practical relevance. The purpose of this paper is to review the literature on this debate. Major theoretical and empirical contributions from companies’ and consumers’ points of view are presented. The importance of re...
Culture's influence on consumers : exploratory behavior and risk taking
Soares, Ana Maria; Farhangmehr, Minoo; Shoham, AvivThis theoretical paper addresses the influence of culture on risk taking and exploratory behavior. The cultural dimensions of long-term orientation, power distance, uncertainty avoidance, collectivism, and masculinity (Hofstede, 1984, 2001) are hypothesized to influence risk-taking behavior in general, and, through it, exploratory consumption behavior, risk taking, and risk attitudes and perception towards spec...
Análise da Preocupação Ambiental : Uma Revisão Bibliográfica das Primeiras Três...
Farhangmehr, Minoo; Pereira, Maria Teresa SoaresO estudo da preocupação dos indivíduos com o ambiente natural tem suscitado o desenvolvimento de diversas investigações acerca do tema. De acordo com Kilbourne e Beckmann (1998), estas pesquisas podem considerar-se organizadas em quatro correntes ou gerações, sendo que, as três primeiras têm um enfoque de micro marketing e a quarta já considera aspectos relacionados com o contexto cultural em que os indivíduos ...
A imagem de marca : análise das funções de representação e apelo no marketing d...
Ruão, Teresa; Farhangmehr, MinooApresentação efectuada no Seminário de Marketing Estratégico e Planeamento, 1, Braga, 2000. ; A presente comunicação procura analisar o funcionamento das marcas no actual contexto de marketing, a partir das noções de comunicação, identidade e, particularmente, imagem de marca.
| Financiadores do RCAAP | |||||||
|
|
|
|
|
|
||