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Destination branding : o papel dos stakeholders na gestão de uma marca-destino ...

Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica ; O marketing de destinos é uma área bastante recente, sendo ainda, alvo de poucos estudos ou investigações. A crescente globalização levou a que os destinos turísticos procurassem manter-se competitivos na cena internacional, adotando, para tal, estratégias e instrumentos de marketing. Um desses instrumentos é a marca. A criação de marcas de destino é ...