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Análise e leitura da (s) estória(s) de uma marca

Tese apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Doutor em Ciência da Informação, especialidade de Comunicação Publicitária ; Este trabalho ocupa-se da análise das estratégias de comunicação empregues na edificação do discurso publicitário de uma marca, concretamente no que diz respeito à leitura das mensagens inscritas nos seus spots de televisão, e estrutura-...