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O contributo da publicidade na construção de marcas de luxo
Rodrigues, Artur PechirraEsta dissertação estuda de que forma a publicidade impressa contribui para a construção de marcas de luxo. Inicialmente é trabalhado o conceito de luxo de forma aprofundada, elencando os seus principais autores e respetivas teorias identificando ainda os principais atributos deste tipo de produtos e serviços. Posteriormente é desenvolvido o conceito de marca, em conjunto com os modelos de construção de marca, f...
Data: 2013
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Origem: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa
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