Branding cultural e os media sociais : a cultura indie e a urban outfitters

• Autor(es): Oliveira, Catarina Parkinson de
• Data: 2012
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.6/1712
• Origem: Ubi Thesis - Conhecimento Online
• Assunto(s): Branding; Branding cultural; Branding cultural - Media social; Cultura indie; Mercado de mitos; Medias sociais - Blogosfera - Marcas
• Tipo de Documento: Dissertação de Mestrado
• Idioma: Português

Descrição

Numa época em que as mídias sociais desempenham um papel cada vez mais importante e relevante na vida das pessoas, as marcas tiveram que se adaptar a esta nova realidade e nova forma de comunicar, para conseguirem continuar a cultivar uma forte ligação com o consumidor. Para além das redes sociais que têm revolucionado a forma como nos comunicamos uns com os outros, outra grande ferramenta do mundo da web que tem ganho cada vez mais destaque é o blog, que é atualmente utilizado por várias marcas como ferramenta de comunicação. Partindo de uma diferenciação entre Branding e Branding Cultural e analisando conceitos fundamentais para as duas áreas, como brand equity e mercado de mitos, pretendemos analisar como é que uma marca utiliza o blog na sua estratégia de comunicação de identidade baseada na cultura indie, junto dos consumidores.