Modernização do comércio tradicional: o caso de Oliveira de Azeméis

• Author(s): Portela, Miguel Ângelo Carvalho Santos
• Date: 2011
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10773/7724
• Origin: RIA - Repositório Institucional da Universidade de Aveiro
• Subject(s): Comércio - Oliveira de Azeméis (Aveiro, Portugal); Gestão estratégica
• Document Type: Master Thesis
• Language: Portuguese
• Advisor(s): Moreira, José Manuel; Alves, André Azevedo

Description

O comércio tradicional apresenta-se como um conceito em constante evolução e como um processo cuja mudança acarreta dificuldades aos seus principais dependentes - os comerciantes. O nosso trabalho parte de questões relacionadas com os desafios à modernização do comércio tradicional e desenvolve uma série de metodologias que se orientam por critérios promotores de mudança e adaptação às novas realidades. Os objectivos principais passam por perceber as dificuldades do comércio tradicional no concelho de Oliveira de Azeméis e descobrir alternativas capazes de ajudar a superar as limitações e os desafios que enfrenta. Para tal, depois de uma introdução e de um enquadramento teórico, o trabalho traduziu-se numa aplicação ao caso de Oliveira de Azeméis, tendo em vista a reabilitação do centro urbano e do comércio tradicional. Para a obtenção dos objectivos propostos socorri-me de um inquérito que apliquei aos comerciantes, e que foi também o ponto de partida para a construção da entrevista que foi aplicada ao Presidente da Câmara e ao Vereador desta área de acção. No final, na presença dos dados obtidos apresentaram-se algumas sugestões e recomendações que têm por base o trabalho desenvolvido. Traditional trade is regarded as an ever changing concept and essentially as a process which brings up difficulties to those mainly concerned by it – the shop owners. Our study is based on questions related to the challenges linked to the modernisation of traditional trade and develops a series of methodologies which are oriented by criteria intended to promote change and adaptability to new realities. The main objectives are to perceive the difficulties of traditional trade within the municipality of Oliveira de Azeméis and to find alternatives to help overcome the limitations and challenges ahead. For that purpose, after the introduction and a theoretical overview, this study focuses on the case of Oliveira de Azeméis, having as goal/objective the recovery of the urban centre and traditional trade. So as to attain its objectives, I have used a questionnaire intended to the shop owners, and which has been as well a starting point to the elaboration of the interview, which has been done to the Mayor and town councillor who supervises this activity. In the end, as a result of all the data obtained, some suggestions have been made bearing in mind all the conclusions deriving from the study. In the end and as a result of all the data obtained, some suggestions have been made bearing in mind all the conclusions drawn from this study. Mestrado em Gestão e Administração Pública