Time-Life/Globo/SIC : um caso de reexportação do modelo americano de televisão?

• Author(s): Sousa, Helena
• Date: 1999
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/1822/2691
• Origin: RepositóriUM - Universidade do Minho
• Subject(s): Televisão comercial; Globo; Sociedade Independente de Comunicação; Telenovelas; Estratégia comercial
• Document Type: Conference Object
• Language: Portuguese

Description

Comunicação apresentada no I Congresso das Ciências da Comunicação da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação, 22-24 de Março de 1999, Fundação Calouste Gulbenkian, Lisboa. Alcançando uma sólida posição no mercado doméstico, a Globo iniciou assim o processo de exportação dos seus produtos culturais, essencialmente telenovelas. Por razões de natureza linguística e cultural, Portugal foi entendido como um 'mercado natural'. Mas, no que diz respeito ao impacte da Globo no nosso país, a sua influência não se reduz à exportação de produtos. A Globo desempenhou um papel de grande relevo durante os primeiros anos de vida da estação de televisão privada Sociedade Independente de Comunicação (SIC). Com o apoio da Globo e com a consequente transferência de conhecimentos, fundamentalmente na área comercial e na programação, a SIC transformou-se, em poucos anos, na estação portuguesa com maior audiência. Trinta anos depois da transferência de capital e de conhecimentos do Grupo Time-Life para a Globo, e apesar das óbvias diferenças em termos de contextos históricos, este artigo problematiza a influência da TV Globo na SIC e equaciona a possibilidade de esta ligação constituir uma reexportação da lógica televisiva norte-americana.