Autor(es):
Ferraz, Isabel Peixoto 
Data: 2010
Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/1822/16515
Origem: RepositóriUM - Universidade do Minho
Assunto(s): Comunicação; Marketing territorial; Publicidade; Relações públicas; Região Minho; Communication; Place marketing; Advertising; Public relations; Minho Region
Descrição
Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica Perante crescente globalização dos mercados, e aqui estão incluídos os produtos, as empresas e
tudo o que faz impulsionar o motor na economia mundial, existe a necessidade de diferenciação.
As empresas já se aperceberam que precisam de ter algo que as diferencie dos seus
concorrentes. Neste sentido, e transpondo a mesma ideia, é importante que as regiões também
peguem nesta concepção e se comportem como as empresas.
O marketing territorial foi uma técnica que nasceu precisamente por esta razão, o aumento da
competitividade entre as regiões que lutam pelos mesmos propósitos: turismo, capital humano,
aumento do tecido produtivo e comercial, criatividade, desenvolvimento, internacionalização,
entre outros, fez com que se comece a utilizar as técnicas de marketing, que até então estão
direccionadas a bens de consumo ou serviços, em prol de territórios e/ou regiões.
É neste ponto que a dissertação “Linhas de comunicação para regiões: o caso do Minho” faz
sentido. Ao longo dos capítulos que se advinham é falado em primeiro lugar na comunicação, as
suas escolas e os seguidores de várias linhas de pensamento sobre a temática. Posteriormente,
abre-se a comunicação ao Marketing-Mix, fala-se das suas técnicas e descreve-se ao pormenor
cada uma das suas características.
Este estudo é suportado sob a forma de um estudo de caso. A este ponto, anteriormente falado
desenha-se uma linha de comunicação para a região do Minho, sobre certos e determinados
objectivos que deverão ser alcançados. Desvia-se da comunicação de um produto e desbrava-se
a comunicação para um território. Para a construção dos vários eixos de comunicação, a recolha
de informação através dos vários agentes económicos regionais tornou-se vital, a partir destes
dados construiu-se a análise SWOT que é fundamental segundo Rainisto (2003) para a
elaboração de uma estratégia de marketing territorial. Before the growing globalization of markets including products, companies and everything that
makes the world economy run, aspects of differentiation are needed. The companies have
realized that they must have something that distinguishes them from each other. In this way,
gathering the same idea, it is very important that regions behave like the companies.
Place Marketing was a technique which grew precisely for this reason, the raise of
competitiveness between regions who fight for the same purpose: tourism, human resources,
increase productive tissue and commercial, creativity, development, internationalization, among
others, made that Marketing started to be used not only y products and services, but also by
territories and/or regions.
It`s right in this point of this thesis "Axes of communication for regions: the case of Minho" that
makes sense. Along the chapters that we'll see, in first place we talk about communication, its
roots and the followers of many lines of thought about the theme. Next it is opened up the
communication to Marketing Mix; we talk about its techniques and describe its features.
This study is based on a way for each case. At this point previously spoken, we draw a line of
communication for the region Minho, about certain aspects and goals that must be reached. We
detour of communication and open way to communication for a territory. For the construction of
many sides of communication, the gather of information through many economic agents has
become vital, and with all this information was built the SWOT analysis which is fundamental,
according to Rainisto (2003), to elaborate a strategy for Place Marketing.
