Plano de comunicação web 2012: WTVISION

• Autor(es): Pereira, Rita Castanheira
• Data: 2011
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10071/4755
• Origem: Repositório do ISCTE-IUL
• Assunto(s): Desporto; B2B Marketing; Online; Internacionalização; Sports; Internationalization
• Tipo de Documento: Dissertação de Mestrado
• Idioma: Português
• Orientador(es): Faria, Hugo

Descrição

Mestrado em Marketing Management Este projecto visa o desenvolvimento de um Plano de Comunicação Web para a wTVision, uma empresa que desenvolve software de infografismo para Televisão. A importância do desenvolvimento deste plano prende-se com a necessidade da empresa explorar ferramentas de comunicação online, complementando a sua actual estratégia, para assegurar a sua competitividade num mercado global. São analisados os principais desafios na implementação de um Plano de Comunicação Web, num contexto Business-to-Business e feitas propostas de melhoria e inovação na comunicação da empresa, nomeadamente a optimização do website, criação e gestão de perfis da empresa nas várias redes sociais, campanhas integradas de publicidade online e e-mail marketing, entre outras. This project aims the development of a Web Communication Plan for wTVision, a real-time broadcast graphics company. The importance of this study is due to the company’s need to explore new online communications tools to assure its competitiveness on a global market. We will present the main challenges of this implementation, on a B2B market and propose improvements and innovation through actions such as website optimization, wTVision profile creation and management in the main social networks platforms and integrated campaigns with online advertising and e-mail marketing.