O marketing e a análise de dados para a tomada de decisões

• Author(s): Santos, Fernando António Castilho Mamede dos ; Santos, Fernando Miguel Soares Mamede dos
• Date: 2004
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.19/584
• Origin: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Viseu
• Subject(s): Marketing; Decisões; Análise de dados
• Document Type: Article
• Language: Portuguese

Description

As decisões de marketing que têm por objectivo definir os melhores planos estratégicos para abordar o mercado, escolher a melhor campanha publicitária, seleccionar o segmento e o tipo de produto a oferecer, têm de resultar de uma análise técnica e profissional da informação ou dos dados disponíveis. As técnicas estatísticas multivariadas conjuntamente com as diferentes soluções de software existentes tornam hoje esta tarefa em algo fácil. Necessitamos apenas de optar pela técnica mais adequada ao nosso propósito, trabalhar uma amostra para obter resultados e posteriormente validar esses resultados com novas amostras.