Estratégias de marketing das PME - diagnóstico e análise

• Autor(es): Carvalho, André Vieira Silva
• Data: 2011
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.21/981
• Origem: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa
• Assunto(s): Marketing; Estratégias de marketing; Pequenas e médias empresas
• Tipo de Documento: Dissertação de Mestrado
• Idioma: Português
• Orientador(es): Sendin, André do Couto

Descrição

O objectivo do estudo foi identificar as estratégias de Marketing que as Pequenas e Médias Empresas (PME) portuguesas, e em particular as da região Centro, utilizam para se promoverem a elas próprias e aos seus produtos. Foram recolhidos 133 inquéritos através de um formulário online. Os dados foram depois tratados quer em análises descritivas quer em análises de variância multivariada (MANOVA) com recurso a testes post-hoc HSD de Tukey sempre que se verificaram diferenças significativas. Em algumas hipóteses, pelas suas características, foi utilizado o teste qui-quadrado.