Estratégias de marketing das PME - diagnóstico e análise

• Author(s): Carvalho, André Vieira Silva
• Date: 2011
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.21/981
• Origin: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa
• Subject(s): Marketing; Estratégias de marketing; Pequenas e médias empresas
• Document Type: Master Thesis
• Language: Portuguese
• Advisor(s): Sendin, André do Couto

Description

O objectivo do estudo foi identificar as estratégias de Marketing que as Pequenas e Médias Empresas (PME) portuguesas, e em particular as da região Centro, utilizam para se promoverem a elas próprias e aos seus produtos. Foram recolhidos 133 inquéritos através de um formulário online. Os dados foram depois tratados quer em análises descritivas quer em análises de variância multivariada (MANOVA) com recurso a testes post-hoc HSD de Tukey sempre que se verificaram diferenças significativas. Em algumas hipóteses, pelas suas características, foi utilizado o teste qui-quadrado.