Relações Públicas no sector de luxo: uma realidade em Portugal

• Autor(es): Rodrigues, Pedro Miguel dos Santos
• Data: 2009
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.21/980
• Origem: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa
• Assunto(s): Relações Públicas; Luxo; Consumo; Consumidor; Marcas
• Tipo de Documento: Dissertação de Mestrado
• Idioma: Português
• Orientador(es): Eiró-Gomes, Mafalda; Payne, Gregory

Descrição

O papel dos bens de luxo está há muito institucionalizado nas sociedades contemporâneas. Suprimidas as necessidades básicas o ser humano caminha para a procura da pertença, do status e da auto-realização. O consumo de luxo permite aos indivíduos demonstrarem o seu estatuto social, poder económico e características individuais, assente na segurança e reconhecimento que as "grandes" marcas lhes proporcionam. O valor das marcas de luxo não é o reflexo dos produtos que possuem, mas sim da simbologia que lhes é atribuída. Cada marca projecta uma fantasia, um sonho e um ideal. É esta fábula que o consumidor procura quando adquire bens de luxo. As estratégias de comunicação desenhadas para as marcas de luxo reflectem-se na implementação de acções de comunicação especificas. Definir as especificidades da comunicação das marcas de luxo e os actuais desafios desta comunicação é o objectivo deste projecto.