Padrões de utilização do brand entertainment

• Author(s): Pires, Jorge Miguel Mira de Castro
• Date: 2011
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.21/853
• Origin: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa
• Subject(s): Consumo; Brand entertainment; Marcas; Entretenimento; Notoriedade
• Document Type: Master Thesis
• Language: Portuguese
• Advisor(s): Luz, Cristina

Description

À medida que a sociedade avança para a Hiper-Modernidade, as empresas têm vindo a perceber que é necessário gerar conteúdo que aproxime as suas marcas dos seus consumidores, e que esse conteúdo pode advir de experiências que fidelizem os mesmos consumidores apelando às suas áreas de interesse – através da utilização de técnicas de entretenimento promovidas pelas marcas genericamente designadas por Brand Entertainment.