Padrões de utilização do brand entertainment

• Autor(es): Pires, Jorge Miguel Mira de Castro
• Data: 2011
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.21/853
• Origem: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa
• Assunto(s): Consumo; Brand entertainment; Marcas; Entretenimento; Notoriedade
• Tipo de Documento: Dissertação de Mestrado
• Idioma: Português
• Orientador(es): Luz, Cristina

Descrição

À medida que a sociedade avança para a Hiper-Modernidade, as empresas têm vindo a perceber que é necessário gerar conteúdo que aproxime as suas marcas dos seus consumidores, e que esse conteúdo pode advir de experiências que fidelizem os mesmos consumidores apelando às suas áreas de interesse – através da utilização de técnicas de entretenimento promovidas pelas marcas genericamente designadas por Brand Entertainment.