Publicidade para grupos, ou grupos de publicidade

• Autor(es): Silvestre, Cláudia Marisa Vasconcelos
• Data: 2008
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.21/627
• Origem: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa
• Assunto(s): Publicidade; Televisão
• Tipo de Documento: Artigo
• Idioma: Português

Descrição

A Publicidade é reconhecida como um meio de comunicação eficiente e credível. A mensagem e a forma como esta é transmitida são duas vertentes importantes da comunicação. Neste contexto as personagens têm um papel crucial. No trabalho que apresentamos, centramos a nossa atenção na caracterização das personagens para identificar grupos de anúncios semelhantes entre si. Alargando a nossa análise às cores dominantes dos anúncios e à informação sobre o produto publicitado estabelecemos diferenças entre os anúncios televisivos, transmitidos em Portugal em canais de antena aberta.