Author(s):
Gonçalves, Ana Margarida Rodrigues 
Date: 2013
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10216/71788
Origin: Repositório Aberto da Universidade do Porto
Subject(s): Facebook; Marketing digital; Redes sociais
Document details
Marketing Digital : o caso “Gaia é Cultura”
Description
Este relatório tem o objetivo de, numa primeira parte, retratar o estágio curricular realizado no Pelouro da Cultura de Gaia (PCG), no âmbito do Mestrado em Ciências da Comunicação – Variante Cultura, Património e Ciência – da Faculdade de Letras da Universidade do Porto. Numa segunda parte, o relatório aborda a temática do Marketing Digital, assunto relacionado com uma das últimas tarefas de estágio e sobre o qual recaiu maior curiosidade e vontade de desenvolver uma reflexão mais aprofundada. Neste ponto, é realizada a análise da página “Gaia é Cultura”, a página do PCG na rede social Facebook, tanto a nível de implementação e estratégia, como ao nível da caracterização dos seus subscritores. As conclusões apontam para a necessidade de adaptar a construção da página às especificidades da rede social onde se insere e de investir em conteúdos relevantes que atraiam mais fãs e os incentivem a participar nas iniciativas e eventos organizados pelo PGC.
Este relatório tem o objetivo de, numa primeira parte, retratar o estágio curricular realizado no Pelouro da Cultura de Gaia (PCG), no âmbito do Mestrado em Ciências da Comunicação – Variante Cultura, Património e Ciência – da Faculdade de Letras da Universidade do Porto. Numa segunda parte, o relatório aborda a temática do Marketing Digital, assunto relacionado com uma das últimas tarefas de estágio e sobre o qual recaiu maior curiosidade e vontade de desenvolver uma reflexão mais aprofundada. Neste ponto, é realizada a análise da página “Gaia é Cultura”, a página do PCG na rede social Facebook, tanto a nível de implementação e estratégia, como ao nível da caracterização dos seus subscritores. As conclusões apontam para a necessidade de adaptar a construção da página às especificidades da rede social onde se insere e de investir em conteúdos relevantes que atraiam mais fãs e os incentivem a participar nas iniciativas e eventos organizados pelo PGC.
Document Type
Master Thesis
Language Portuguese
Language Portuguese
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