Comunicação de saúde e fontes : o caso da Faculdade de Medicina da Universidade...

• Author(s): Magalhães, Olga Estrela
• Date: 2012
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10216/66407
• Origin: Repositório Aberto da Universidade do Porto
• Subject(s): Assessoria de imprensa; Comunicação social; Saúde - Portugal - Tratamento jornalístico
• Document Type: Master Thesis
• Language: Portuguese

Description

A Saúde é uma área de grande interesse para a sociedade, detendo, consequentemente, elevado valor de noticiabilidade junto dos media. No entanto, é um campo mediático ainda pouco estudado em Portugal, sendo escassos os trabalhos sobre as fontes que agem neste terreno e sobre a capacidade destas influenciarem a cobertura mediática da Saúde. Usando uma abordagem essencialmente quantitativa, este trabalho tenta identificar as fontes que dominam este campo dos media no nosso país e procura avaliar a eficácia das estratégias de assessoria de imprensa/relações públicas (AI/RP) usadas pelas fontes de Saúde. Para alcançar este último ponto, foi adotada uma lógica de estudo de caso, utilizando-se a Faculdade de Medicina da Universidade do Porto como paradigma. Os resultados demonstram que as fontes oficiais dominam a produção noticiosa sobre Saúde. Foi identificado um grupo de fontes particularmente influente composto pelas instituições políticas, hospitais, sociedades científicas e universidades. A análise revelou ainda que estas últimas entidades, quando empregam estratégias de AI/RP, granjeiam um nível significativo de influência na publicação de notícias de Saúde nos órgãos de comunicação social.