Fatores críticos de sucesso para a criação da marca Beja

• Autor(es): Louro, Cláudia Cristina da Luz
• Data: 2012
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10437/3419
• Origem: ReCiL - Repositório Científico Lusófona
• Assunto(s): COMUNICAÇÃO; MARKETING; PUBLICIDADE; MARCAS; SUCESSO EMPRESARIAL; COMMUNICATION; TRADEMARKS; BUSINESS SUCCESS; PUBLICITY; MESTRADO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, MARKETING E PUBLICIDADE
• Tipo de Documento: Dissertação de Mestrado
• Idioma: Português
• Orientador(es): Sarmento, Eduardo Moraes, orient.

Descrição

Num mundo cada vez mais global e competitivo é imperativo que os lugares assumam o seu papel como criadores de valor que satisfaça as necessidades e desejos dos seus consumidores. É necessária uma perspetiva real sobre como as pequenas cidades podem não só adaptar-se às mudanças globais, mas também aumentar a sua competitividade no mercado. Nesta dissertação são exploradas as particularidades e potencialidades do marketing territorial e do processo de branding, de forma a compreender quais os fatores que contribuem para uma boa gestão do território, e como estes fatores podem construir uma marca de sucesso para a cidade de Beja. De acordo com este objetivo, e com base numa pesquisa bibliográfica, é conduzida uma pesquisa primária, como forma de analisar a cidade, os seus recursos e potencialidades, e principalmente os seus consumidores. Esta dissertação propõe uma abordagem empresarial ao problema de desenvolvimento das pequenas cidades, e cidades do interior, através da criação de uma marca turística para a cidade de Beja, que reflete os atributos do território e cria uma imagem mais atrativa para o seu público alvo. Orientador : Eduardo Moraes Sarmento