Marketing infantil : um estudo sobre a influência da publicidade televisa nas c...

• Author(s): Alves, Mónica Almeida.
• Date: 2011
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10316/17955
• Origin: Estudo Geral - Universidade de Coimbra
• Subject(s): Crianças; Publicidade televisiva; Aprendizagem; Socialização do consumidor
• Document Type: Master Thesis
• Language: Portuguese
• Advisor(s): Almeida, Filipe Jorge Ribeiro de

Description

Resumo: A publicidade televisiva é, actualmente, um importante veículo de estímulo ao consumo para as crianças. Devido ao tempo significativo que elas passam a ver televisão é importante estudar de que forma são afectadas pelos anúncios publicitários e procurando, assim, um entendimento mais amplo sobre os factores que determinam as suas necessidades e os seus desejos de consumo. O presente estudo tem como propósito analisar a influência da publicidade televisiva na atitude e no comportamento das crianças enquanto consumidoras. Para esse efeito foi aplicado um questionário estruturado a uma amostra de conveniência composta por alunos do agrupamento escolar de Carregal do Sal (N=217). Os resultados obtidos permitem concluir que a influência da publicidade televisiva não é suficiente para a socialização do consumidor infantil. Existem outros factores, nomeadamente sociais e ambientais, que interferem na aprendizagem e no comportamento da criança enquanto consumidora. Dissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, sob a orientação de Filipe Almeida.