Autor(es):
Lopes, João Manuel Taborda de Matos 
Data: 2008
Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.13/266
Origem: DigitUMa - Repositório da Universidade da Madeira
Assunto(s): Surf; Bodyboard; Turismo; Promoção; Marketing; Madeira (Portugal); .; Centro de Ciências Sociais
Descrição
O principal objectivo deste estudo é analisar as estratégias de promoção regional
das modalidades Surf e Bodyboard enquanto produtos turísticos da Região Autónoma
da Madeira, contribuindo assim para o aperfeiçoamento das estratégias de planeamento e promoção do marketing turístico a nível regional.
O Turismo de Surf/Bodyboard constitui uma nova oportunidade de negócio a nível mundial, fazendo parte da indústria multimilionária de turismo de aventura.
Tendo em conta que o sector turístico representa cerca de vinte a quarenta por
cento do Produto Interno Bruto da Madeira e é actualmente responsável, directa ou
indirectamente, por quinze por cento dos postos de trabalho na Região.
A Ilha da Madeira possui locais de boa qualidade ao longo da sua orla costeira
para a prática desportiva destas modalidades, tendo como principais atributos as condições climáticas, quer atmosféricas (temperatura do ar e da água), quer
oceanográficas (orla costeira extensa e ondulações frequentes), permitindo a prática
desportiva durante todos os meses do ano, e em zonas costeiras de baixa densidade
populacional, contribuindo desta forma para a diminuição do fenómeno da sazonalidade, bem como descentralização da oferta turística da Região.
A orla costeira madeirense permite a prática destas modalidades a todos os praticantes, independentemente do seu nível de performance desportiva, isto deve-se ao
facto de existirem alguns locais com níveis de dificuldade mais baixo, permitindo um
fácil acesso aos praticantes iniciados, para além do facto de existirem duas escolas de
surf/bodyboard na Região. De uma forma geral, todos os locais de prática desportiva
encontram-se situados próximos de localidades e providos de bons acessos e infraestruturas de apoio, porém a construção de algumas estruturas na zona costeira
prejudicaram alguns locais, contribuindo para o aumento do perigo nos mesmos.
No que diz respeito às entidades responsáveis pela promoção turística, existe
alguma preocupação a nível privado, mas a nível público/local ainda existe pouca
promoção por parte de algumas autarquias onde se encontram localizados alguns locais
de prática. Desta forma, sugere-se a elaboração de uma estratégia de marketing por
parte dos responsáveis pela formulação das políticas de turismo que inclua abordagens
específicas para este segmento turístico.Em relação ao alojamento típico deste segmento turístico, existe um número reduzido e pouco disperso ao longo da zona costeira, podendo constituir uma oportunidade de negócio nalguns locais mais isolados, contribuindo para o desenvolvimento sócio-económicos destas localidades.
Diante deste panorama, as entidades responsáveis pela execução de estratégias
para o desenvolvimento turístico da Madeira necessitam de tomar decisões baseadas em
metas eficientemente definidas, que procurem estabelecer os limites de crescimento
desejáveis e que, simultaneamente, possam proporcionar o desenvolvimento sustentável
local.
