A Imagem da Força Aérea Portuguesa

• Author(s): Vaz, Domingos
• Date: 2009
• Origin: Repositório Comum
• Subject(s): Imagem; Recrutamento; Comunicação; Identidade; Estratégia de Comunicação; Diferenciação; Singularidade; Pluralidade; Meio Aeronáutico; Público-Alvo; Forças Armadas; Defesa Nacional
• Document Type: Other
• Language: Portuguese

Description

A Força Aérea Portuguesa, como qualquer outra instituição, é um elemento da sociedade e, como tal, tem que se construir como um parceiro interveniente e mobilizador. Por isso tem que ter a preocupação de criar a imagem junto da sociedade. E se para isso não existir uma estratégia de comunicação, a Força Aérea não terá a imagem que deseja. Este trabalho estuda a estratégia da imagem da FAP e o modo como esta é percecionada pelos jovens. O modelo de análise é baseado na pergunta de partida: “Em que medida a imagem da FAP influencia os jovens na sua opção de alistamento neste ramo das Forças Armadas?”. A recolha de dados conducente à testagem das hipóteses incluiu entrevistas ao Diretor do CRFA e a um elemento da Área de Imagem do GCRP do MDN e a inquirição, por questionário, de todos os candidatos chamados a prestar provas no CRFA durante o mês de janeiro de 2009. O trabalho inicia-se com a caracterização dos jovens que efetuaram testes de seleção no CRFA, apresentando-se as suas atitudes, valores pessoais e profissionais e indicando-se as pessoas que mais os influenciam. Seguidamente, pondera-se da importância dos fatores de motivação comuns às FFAA e dos elementos específicos da FAP na decisão dos jovens. Por fim, é feito o enquadramento das envolventes da comunicação das organizações e das estratégias de identidade e imagem da FAP e consideram-se as entidades envolvidas na comunicação da imagem e o modo como elas coordenam a sua ação. São estudadas a interação e a cooperação internas em eventos em que a FAP participa em simultâneo com os outros ramos da DN. O conhecimento adquirido com este trabalho de investigação pretende dar pistas para instrumentalizar as estratégias de imagem da FAP, de modo a que se atinjam os objetivos de recrutamento da organização. Abstract: The Portuguese Air Force (PRTAF) has a role in society as a motivator and an intervening partner but if its communication strategy is not adequate, the Air Force will not exist in the eyes of the public. This research work studies the image strategy of the PRTAF and the way it is understood by youth. Steered by the leading question “In what way does the image of the PRTAF influence youth in their enlistment options?”, the paper begins by characterizing the young while considering their attitudes, and life and professional values. The research also tried to find out if there was someone who influenced them in their enlistment decision. Next, the paper tries to figure out if what drives the youth towards the PRTAF are values common to the all the military or ones that are particular to the PRTAF. Finally there is a framing of the organizations’ communication processes and the ir identity and image strategies. Is goes on considering the entities participating in the communication process of the PRTAF and the way they coordinate their actions. The knowledge acquired with this investigation conveys clues on how to steer the image strategies of the PRTAF in a way that will maximize the effectiveness and attainment of the recruitment goals.